8月18日，今朝裝飾英邁家居整裝體驗館暨中國老房裝修博物館，在北京紅星美凱龍朝陽路商場正式開業(yè)。成立于1999年的今朝裝飾，2008年提出了老房裝修的概念。目前，今朝老房裝修占到總業(yè)務(wù)量的80%左右,同時，作為老房裝修專家，今朝裝飾在老房裝修領(lǐng)域不斷研發(fā)和創(chuàng)新。從專注老房裝修市場到業(yè)務(wù)延伸到整合老房裝修全產(chǎn)業(yè)鏈，今朝裝飾在行業(yè)內(nèi)始終高舉老房裝修標(biāo)準(zhǔn)的大旗。
今朝裝飾從1999年創(chuàng)立，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)走過二十個年頭。從名不見經(jīng)傳的普通公司發(fā)展到現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊企業(yè)，尤其是在老房裝修的領(lǐng)域，不論是在北京還是全國的市場，今朝在深得廣大消費者的熱愛的同時引領(lǐng)和推動整個行業(yè)的發(fā)展，主導(dǎo)老房裝修的市場的變更與演變。
突圍競爭困境 搶抓時代機遇
家裝行業(yè)發(fā)展二十多年，行業(yè)一路發(fā)展一路完善，同時也是一路競爭。今朝裝飾董事長戴江平認為：“家裝市場發(fā)展到今天，市場架構(gòu)趨于成熟。在國家政策調(diào)控和房地產(chǎn)消費指導(dǎo)政策的引領(lǐng)下，房地產(chǎn)交易率不斷下降，市場的縮水造成家裝公司行業(yè)內(nèi)部的競爭卻是不斷加大的?！彪S著越來越多的企業(yè)進入家裝行業(yè)，包括家居產(chǎn)品企業(yè)、金融企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛涉足家居圈，家裝成為進入圈內(nèi)的切入口，尤其是一線城市新房交易量減少，新成立、資金力量雄厚的企業(yè)都會選擇從一線城市進入家裝行業(yè)。
面對市場的壓力和企業(yè)的競爭，戴江平表示，今朝裝飾正好趕上了“老房裝修”的時代，在老房、二手房裝修遠超新房裝修的時候，今朝裝飾可以充分發(fā)揮自身既擁有良好的市場口碑，又具備強大的實力和務(wù)實的作風(fēng)優(yōu)勢?！耙驗樵俅笤傩碌墓救绻麤]有強大的落地能力，沒有足夠的經(jīng)營實力和行業(yè)內(nèi)沉淀的基因，不能真正解決消費者的問題，是很難在市場中生存下來。”
老房裝修新思路 力排眾議迎新生
在當(dāng)前很多裝飾企業(yè)還執(zhí)著于新房市場的絞殺之時，今朝已經(jīng)悄然開始老房裝修市場的布局。2008年對于今朝來說是十分重要的一年，戴江平認為08年之前今朝就是一個普通的家裝公司，市場需要什么就做什么，思路不清方向不明地做了七八年，后來意識到“跟著別人走”并不能把今朝帶向一個良性發(fā)展、定位清晰的道路上來，需要重新考慮今朝如何能在家裝公司泛濫的市場中脫引而出，引領(lǐng)家裝行業(yè)的未來。
經(jīng)過一段時間的探索和觀察，今朝決定開辟“老房”這個新的區(qū)域。對此很多人表示不理解，戴江平說：“當(dāng)時無論是同行業(yè)的還是我們內(nèi)部的員工都對此持懷疑態(tài)度，覺得今朝是不是做不下去了？為什么要做老房裝修？老房市場份額小，利潤少、維持經(jīng)營風(fēng)險大、裝修面積小等問題，實際操作起來難度十分大。那時候，行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)都看不上老房裝修這塊市場，覺得提老房是掉身價的事。但我不是這么理解的?！?/p>
戴江平認為，老房裝修是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著土地供應(yīng)的減少和市場的飽和，新房只會越來越少。早期的商品房如今已成老房，最終所有新房也都會變?yōu)槔戏??！爸徊贿^，那時大家都嫌賺錢少，不愿意去開拓這塊市場。2008年前后，國內(nèi)經(jīng)濟進入了降速區(qū)間。如果還按照原來的發(fā)展思路，等待企業(yè)的只有停步不前和越來越多的困難。因此，經(jīng)濟拐點成了今朝求變的助推器。我們沒有遲疑、也沒有觀望，而是迅速做出了一個戰(zhàn)略性決策——今朝將主打老房市場，當(dāng)時用來試水的，是兩款起價不足兩萬元的老房裝修套餐?！?/p>
19800元和16800元的價格一出，業(yè)界同仁清一色的否定，戴江平說當(dāng)時業(yè)界同行對今朝的做法很不看好，認為今朝“越做越低，把品牌逐漸就做沒了”、“根本不可能掙錢”、“慢慢就脫離主流了”，但事實證明，今朝的路走對了。最初不怕麻煩、不求一時得失的“老房戰(zhàn)略”，為今朝贏得了更大的發(fā)展機遇，也為后來者樹立了門檻。回看初期試水的那段時光，戴江平感慨道：“前期要付出，要經(jīng)歷一段痛苦的波折，跨越瓶頸才能成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。從08年一路走到今天，我們今朝用自身行動證明走的路是對的，今朝給了“老房”一個更清晰的定位。”
深耕老房市場 確立核心優(yōu)勢
從當(dāng)初很多人沒看到老房市場的未來，到如今北京等一線城市的老房、二手房裝修已經(jīng)成為主流。面對當(dāng)前老房裝修市場的激烈競爭，戴江平表示，今朝裝飾在這個領(lǐng)域具備核心競爭力和領(lǐng)先優(yōu)勢的。
在業(yè)內(nèi)，今朝裝飾第一個提出老房裝修概念，第一個對老房裝修進行專項研究，第一個培養(yǎng)專門針對老房的工隊，第一個舉辦老房裝修文化展覽，第一個設(shè)立老房裝修博物館，除此之外今朝裝飾編寫了首本《中國老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南》以及升級版《中國老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南Ⅱ》，兩本指南為所有老房家裝提供了合格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和參考標(biāo)準(zhǔn)，對推動行業(yè)老房裝修質(zhì)量、推動行業(yè)的健康發(fā)展都具有重大意義。
九年來，今朝在老房市場上精心耕耘，逐步確立了老房裝修領(lǐng)頭羊的地位。戴江平表示：“今朝最成功之處就在于對老房裝修的持續(xù)深耕和研發(fā)。而由中國裝飾協(xié)會的頒發(fā)成立的“老房裝修設(shè)計研究院”，為今朝在老房裝修領(lǐng)域提供了最強大的技術(shù)保障。”通過多年的積累，研究院在設(shè)計、施工、材料、安全、智能化等方面研發(fā)和攻關(guān)都取得了重大突破，這讓今朝擁有了老房裝修領(lǐng)域的核心技術(shù)，而其中一些成果甚至可以影響整個行業(yè)的發(fā)展。除此之外，今朝在成本控制、資源配置以及人力調(diào)控已經(jīng)磨合到了最優(yōu)狀態(tài)。戴江平認為：“就是因為我們具備如此大的優(yōu)勢，在同等條件下我們可以賺錢，別人卻虧錢，甚至我還有降價空間。老房業(yè)務(wù)和新房有本質(zhì)性的差別，需要整個體系的配合，根本無法一蹴而就。所以在老房裝修領(lǐng)域，我們并不擔(dān)心競爭對手的介入，也不擔(dān)心我們的理念被別人學(xué)去?！?/p>
弘揚家居文化 傳承生活之美
中國老房裝修博物館的成立是今朝裝飾2017年戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措。老房裝修博物館共計1000平方米，展現(xiàn)了不同時期建筑與室內(nèi)設(shè)計書籍、裝修工具、家具產(chǎn)品等內(nèi)容，體現(xiàn)了今朝裝飾對于老房的深入理解和把握。戴江平認為，中國老房裝修博物館承載的不僅僅是家居裝修的演變，更飽含了今朝繼承和弘揚中國家居文化的使命和情懷。
成立老房裝修博物館的傳承意義遠大于收益需求。戴江平談及成立的初衷說道：“我們將每個階段的房屋構(gòu)造與裝修方式都納入了研究范圍，并尋找各發(fā)展階段的亮點與進步。目的，就是讓消費者切實體會歷史的傳承和演變，引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)并理解家居的生活之美。因為我覺得除了掙錢，一個人應(yīng)該有些情懷，一個企業(yè)也應(yīng)該有社會擔(dān)當(dāng)?，F(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快，很多物品或生活方式都隨著時間的流逝消失了。今朝想為大家留住一些東西，也想引導(dǎo)消費者理解傳承的意義，讓消費者切實體會歷史的傳承和演變，引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)并理解家居的生活之美。”
文章來源：新華網(wǎng) 2017年9月1日
